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Events und Messen - Stand und Perspektiven der Eventforschung (German, Paperback, 2014 ed.)
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Events und Messen - Stand und Perspektiven der Eventforschung (German, Paperback, 2014 ed.)
Series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
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Auf der funften Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung,
die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz stattfand, wurden
aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen
diskutiert. Die Autorinnen und Autoren liefern aus Sicht des
Marketing, der Kommunikationstheorie, der Medienwissenschaften
sowie der Informatik sich erganzende Ansatze uber den
komplementaren Einsatz von Messen und Events in der
Markenkommunikation, uber die Wirkung von Messeerlebnissen fur die
Marke sowie uber die Messeatmosphare. Der Leser erhalt einen
umfassenden UEberblick uber aktuelle wissenschaftliche Ergebnisse
zum Erlebnis-Verstandnis im Rahmen von Events, zu Crowd Dynamics
und -Management, zum interaktiven Event-Medialen-Erlebnisraum und
zur Stimmungsgestaltung im Eventkontext.
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