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Redaktionelle Ansatze des Storytellings - Drehbuchtheorien in der Markenkommunikation (German, Paperback)
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Redaktionelle Ansatze des Storytellings - Drehbuchtheorien in der Markenkommunikation (German, Paperback)
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien /
Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media,
Fachhochschule Dusseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Zur
Jahrtausendwende steht ein Grossteil der Markenbranche vor einem
wachsenden Problem: Die Konsumenten horen ihr nicht mehr zu:
Advertising has lost his power... Advertising has no credibility
with consumers, who are increasingly skeptical of its claims and
whenever possible are inclined to reject its message." (Ries 2002;
z. n. Denning 2005, 103). In der Fachliteratur finden sich die
unterschiedlichsten Ansatze zur Losung dieser Problematik und zur
erfolgreichen Fuhrung einer Marke. Der Marketing- und Medienmanager
Christian Spath stellt zusammen dem Publizisten und Kulturmanager
Bernhard G. Foerg fest, dass bei der verzweifelten Suche nach einem
Perspektivenwechsel im Marketing zur Jahrtausendwende Manager und
Wissenschaftler auf die Kraft des Storytellings gestossen sind.
Geschichten sollen dem neuen, nicht mehr produktorientierten
sondern markenorientierten Konsumentenverhalten gerecht werden
(vgl. Spath & Foerg 2006, 117). Das Ziel ist es, sich mittels
einer Geschichte vom Wettbewerber abzuheben und sich fur den Kunden
klar und deutlich zu positionieren (vgl. ebd. 130). Auch die
Medienwirtin Sindia Boldt sieht einen zukunftsorientierten Ansatz
der Markenfuhrung unter anderem im Geschichten erzahlen: Um
Markenwerte zu kommunizieren und diese dauerhaft zu verankern sind
Markenstorys (...) ein geeignetes Instrument" (Boldt 2010, 113).
Eine Marke baut auf definierten Werten auf, eine Geschichte kann
diese Werte wiederum kommunizieren (vgl. Spath & Foerg 2006,
131). Nun steht dabei nicht mehr das Produkt im Mittelpunkt,
sondern die Geschichte (vgl. ebd. 148). Dabei bringen Spath und
Foerg eine bestehende Problematik auf den Punkt: Es gibt kein
Rezept fur gute Geschichten, und auch die Methode des Storytellings
in der Markenkommunikation steht vor diesem Problem (vgl. ebd. 83).
Auch Bo
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