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Der Einfluss von externen Faktoren auf die Wahl der Markteintrittsstrategie (German, Paperback)
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Der Einfluss von externen Faktoren auf die Wahl der Markteintrittsstrategie (German, Paperback)
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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL -
Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,7,
Universitat Hamburg (Wirtschaftswissenschaftliche Fakultat),
Veranstaltung: Seminar in der Speziellen Betriebswirtschaftslehre
Medienmanagement; Internationales Marketing, 39 Quellen im
Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die
Seminararbeit gibt einen Uberblick uber die externen Faktoren, die
die Markteintrittsstrategie beeinflussen. Zu diesem Zweck werden
verschiedene Studien kategorisiert und dann genauer analysiert.
Sehr umfangreiche Literaturauswahl., Abstract: Die Welt wachst
immer mehr zusammen. Durch die zunehmende Globalisierung und den
rasanten Ausbau von Kommunikationsnetzen und Transportwegen
verschmelzen die Lander zusehends. Dies zieht die Tatsache nach
sich, dass immer mehr Unternehmen auf ihrem Expansionskurs auch
Markte in neuen Landern erschliessen. Dabei steht das Management
vor der wichtigen Frage, welche Form des Markteintritts gewahlt
werden soll. Denn bereits die gewahlte Form entscheidet oft uber
Erfolg oder Misserfolg und ist eine der bedeutendsten
Entscheidungen im Internationalisierungsprozess uberhaupt
(Choo/Mazzarol 2001, S. 291; Gannon 1993, S. 41). Dies musste auch
der grosse Handelskonzern Wal-Mart Stores Inc. (im Folgenden nur
Wal-Mart genannt) erfahren. Knorr/Arndt (2003) analysieren in ihrer
Studie uber den Markteintritt von Wal-Mart in Deutschland die
begangenen Fehler. Sie kommen zu dem Schluss, dass das Unternehmen
aufgrund einer falsch gewahlten Markteintrittsstrategie an den
externen Faktoren in Deutschland gescheitert. Dies zeigt, wie
bedeutsam die externen Faktoren bei der Wahl der Eintrittsstrategie
sind. Ziel dieser Arbeit ist es, einen Uberblick uber die
wichtigsten externen Faktoren zu geben, die die Wahl des
Markteintritts beeinflussen. Zu diesem Zweck werden funf Kategorien
( Soziokulturelle Faktoren," Politisch-rechtliche Restriktionen,"
Risikograd/Unsicherheit Zielland," Markteigensch
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