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Betriebstypenprofilierung Und Erlebnishandel - Eine Empirische Analyse Am Beispiel Des Textilen Facheinzelhandels (German, Paperback, 1989 ed.)
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Betriebstypenprofilierung Und Erlebnishandel - Eine Empirische Analyse Am Beispiel Des Textilen Facheinzelhandels (German, Paperback, 1989 ed.)
Series: Unternehmensfuhrung Und Marketing, 22
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Angesichts der zunehmenden Pluralisierung der Handels leistungen
ist in jUngster Zeit eine beschleunigte Abwer tung der am Markt
befindlichen Betriebstypen festzustel len. Die dabei wirksam
werdende "Store-Erosion" wird im wesentlichen auf eine Assimilation
konkurrierender Han delsbetriebe zurUckgefUhrt, mit der
ursprUnglich unter schiedliche Betriebstypen sich immer mehr
angleichen. Nicht selten wird bereits von einer
"Austauschbarkeitsfal Ie" gesprochen, die bei den Betriebstypen ein
Profilierungs defizit erkennen laBt und eine Praferenzbildung
gegentiber den Konsumenten grundsatzlich erschwert. Vor diesem
Hintergrund analysiert der vorliegende Beitrag am Beispiel textiler
Fachgeschafte die Betriebstypenpro filierung im Einzelhandel. Die
Untersuchung erfolgt aus zwei unterschiedlichen Perspektiven. Auf
der einen Seite wird die Betriebstypenprofilierung aus
angebotsbezogener Sicht im Rahmen der Geschaftsfeldplanung bzw.
Betriebs typenbildung beleuchtet ("Inside-Out Perspektive"), wo bei
empirisch sechs differenzierte Betriebstypen gebildet werden
konnen. Auf der anderen Seite kommt unter Einbe ziehung
kaufverhaltensspezifischer Aspekte die nachfrage orientierte
Betrachtungsweise zum Tragen ("Outside-In Perspektive"). Dabei wird
vor allem untersucht, inwieweit der Betriebstyp durch Vermittlung
emotionaler Einkaufser lebnisse Unverwechselbarkeit erlangen kann.
Empirische Analysen tiber die Verhaltenswirkung der
Erlebnisorientie rung schlieBen sich an."
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