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Innovationen Im Sektoralen Marketing - Festschrift Zum 60. Geburtstag Von Fritz Scheuch (German, Hardcover, 2005 ed.)
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Innovationen Im Sektoralen Marketing - Festschrift Zum 60. Geburtstag Von Fritz Scheuch (German, Hardcover, 2005 ed.)
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Das sektorale Marketing ber hrt auf zentrale Weise das Verh ltnis
von Marketingwissenschaft und Praxis. Die Autoren zeigen in ihren
Beitr gen auf, dass das sektorale Marketing zum einen eine
wesentliche Transferaufgabe bei der Erschlie ung von
"Marketing-Neuland" leistet, zum anderen mit der sektorspezifischen
Forschung im Konsumg ter-, Dienstleistungs-, Investitionsg ter-,
Handels-, Nonprofitbereich und internationalen Marketing wichtige
Erkenntnisse zur allgemeinen Marketingtheorie beisteuert. In diesem
Buch wird erstmals eine Bestandsaufnahme der Forschung im
sektoralen Marketing vorgenommen und seine betr chtliche Bedeutung
f r den wissenschaftlichen Fortschritt im Marketing dokumentiert.
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