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Computergestutzte Marketing-Informationssysteme - Konzeptionen, Modellanwendungen, Entwicklungsstrategien (German, Paperback, 1975 ed.)
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Computergestutzte Marketing-Informationssysteme - Konzeptionen, Modellanwendungen, Entwicklungsstrategien (German, Paperback, 1975 ed.)
Series: Unternehmensfuhrung Und Marketing, 1
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In der einschlagigen Management-Presse war einmal zu lesen, daB
hochstens vor der Hochzeit und nach der J agd soviel fabuliert wird
wie auf den Gebie ten des Marketing und der sog.
Management-Informationssysteme. Der Ver dacht, als Marchenerzahler
aufzutreten, wird verstarkt, wenn man unter der Abkiirzung MIS oder
MAIS iiber das Thema "computergestiitzte Marketing
Informationssysteme" spricht oder schreibt. Den Unmut des an
konkreten praktischen Losungen Interessierten zieht man sich jedoch
spatestens dann zu, wenn von Modellanwendungen im Marketing die
Rede ist. Eine Vielzahl von Faktoren hat diese Einstellungen
maBgeblich gepragt. Teil weise sind sie AusfluB zu hoch gesteckter
Erwartungen und leichtfertiger Computerglaubigkeit. Teilweise
beruhen sie auf einer einseitigen 'Oberbeto nung des Kreativen und
der damit oft eng verbundenen Aversion gegeniiber der
KalkUlkomponente im Marketing. Teilweise wurden die Einstellungen
aber auch von falschen Propheten erzeugt, die fUr viel Geld unter
geheimnis vollen Akronymen computergestiitzte Marketingmodelle
anpreisen, die sich bei genauerem Besicht als bloBe
InformationsfluBbilder des realen Markt geschehens entpuppen.
SchlieBlich darf nicht iibersehen werden, daB sich die deutsche
Marketing-Wissenschaft - im Gegensatz zur angelsachsische- erst
relativ spat dieser immer aktueller werdenden Fragestellung
zugewandt hat."
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