Die Lufthansa Cargo investiert konsequent in ihre Marke, um nicht
zu einem anonymen und damit austauschbaren Komponentenlieferanten
zu degenerieren. Bei der Umsetzung ihrer Markenstrategie kann die
Lufthansa Cargo beachtliche Erfolge vorweisen. Die Arbeit wendet
sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den
Schwerpunkten Marketing und strategisches Management sowie an Fach-
und Fhrungskrfte.
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