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Corporate Social Responsibility Und Konsumentenverhalten - Theoretische Ansatze Und Empirische Befunde (German, Paperback, 2013 ed.) Loot Price: R2,057
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Corporate Social Responsibility Und Konsumentenverhalten - Theoretische Ansatze Und Empirische Befunde (German, Paperback, 2013 ed.)

Jan Wassmann

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Unternehmen erhoffen sich von der Kommunikation ihrer gesellschaftlichen Verantwortung Imagegewinne und eine hohere Kundenloyalitat. Tatsachlich bleiben viele CSR-Aktivitaten im Marketingkontext in der Praxis wirkungslos. Die Monographie untersucht daher sowohl theoretisch als auch anhand eines empirischen Experiments, inwiefern die unterschiedliche Ausgestaltung und Kommunikation von CSR-Aktivitaten einen Einfluss auf die Markenwahrnehmung des Konsumenten ausubt. Hierbei zeigt sich, dass die Motivattribution des Konsumenten ein wesentlicher Mediator bei der Verarbeitung von CSR-Informationen ist, der durch das Marketingmanagement gezielt beeinflusst werden kann. Damit bietet die Arbeit neue Erkenntnisse fur die Marketingforschung und -praxis.

General

Imprint: Springer Gabler
Country of origin: United Kingdom
Release date: April 2013
First published: April 2013
Authors: Jan Wassmann
Dimensions: 210 x 148 x 17mm (L x W x T)
Format: Paperback - Trade
Pages: 273
Edition: 2013 ed.
ISBN-13: 978-3-658-02046-0
Languages: German
Categories: Books > Business & Economics > Business & management > Management & management techniques > General
Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General
LSN: 3-658-02046-6
Barcode: 9783658020460

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