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Chancen und Risiken der Internationalisierung von Franchisesystemen - Unter besonderer Berucksichtigung des Markenmanagements (German, Paperback)
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Chancen und Risiken der Internationalisierung von Franchisesystemen - Unter besonderer Berucksichtigung des Markenmanagements (German, Paperback)
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL -
Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 2,3,
Westfalische Wilhelms-Universitat Munster
(Wirtschaftswissenschaften, Distribution und Handel), Sprache:
Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Die vorliegende
Arbeit zeigt sowohl einen theoretischen Background fur die
Internationalisierung von Franchisesystemen als auch einen Bezug
zur Praxis. Zur Ermittlung des Status Quo innerhalb von
Franchisesystemen wurde eine empirische Befragung durchgefuhrt. Im
Zeichen der Globalisierung gewinnt Franchising national wie
international zunehmend an Bedeutung. Es ist die weltweit am
starksten wachsende Organisationsform fur unternehmerische
Aktivitaten. Fur das Jahr 2000 ermittelte der Deutsche
Franchise-Verband ein Umsatzwachstum der Franchisebetriebe von
13,2% in der Bundesrepublik Deutschland. Einer aktuellen
Untersuchung zufolge hat Franchising das Image eines
internationalen Konzeptes. Die Betrachtung der
Internationalisierung von Franchisesystemen ist aus diesem Grund
Gegenstand der vorliegenden Arbeit. Das Prinzip des Franchising ist
auf Wachstum ausgerichtet und orientiert sich dabei weniger an
nationalen Grenzen als an der Homogenitat der Markte. Die
Internationalisierung ist ohne die Existenz von Marken kaum
denkbar. Die Bedeutung von Marken hat in den letzten Jahren
zugenommen. Eine gestiegene Anzahl von Marken erschwert das
Markenmanagement. Diverse Autoren sprechen bereits von einer
Markeninflation. Eine Ursache liegt in der Internationalisierung
begrundet. Mit dem Eintritt in neue internationale Markte finden
bestehende Marken eine grossere geographische Verbreitung und
erhohen die Anzahl der Marken in dem betreffenden Auslandsmarkt.
Nach diesen aktuellen Bezugen sollen Fragen aufgezeigt werden, die
bei der Bearbeitung der Themenstellung der vorliegenden Arbeit
auftreten konnen: Was ist unter einem Franchisesystem zu verstehen?
Mit welchen Markteintrittsformen realisieren Franchisesysteme die
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