Echte und unechte Synasthesien. Erkenntnisse fur die Produkt- und Kommunikationsgestaltung (German, Paperback)

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Hochschule Harz Hochschule fur angewandte Wissenschaften, Veranstaltung: Neuromarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Nicht alle Sinne lassen sich uber jeden Werbekanal abbilden. Aber sie lassen sich ersetzen - durch den sinnvollen Einsatz gelernter Assoziationsbilder. Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit dem multisensualen Zusammenspiel einzelner Produktmerkmale und betrachtet hierzu zahlreiche Produkte aus der Praxis, denn nicht immer sind die Implementierungen erfolgreich, einige Akzeptanzprobleme sind vorhersehbar und manche Fehler lassen sich durch eingehende Analysen vermeiden. Dafur ist v.a. die Kenntnis synasthetischer Effekte erforderlich, die umfassend von verschiedenen Seiten theoretisch und praxisnah anhand von Beispielen aus der Werbewelt beleuchtet werden. Was sind Synasthesien und wie lassen sich synasthetische Effekte fur die Marketingpraxis nutzen? Die einzelnen Sinnesmodalitaten sowie deren Zusammenspiel werden umfassend, auch unter neurookonomischen Gesichtspunkten, beleuchtet. Im zweiten Hauptteil der Arbeit findet sich zudem eine umfangreiche, eigenstandig unter Zuhilfenahme der einschlagigen Literatur erarbeitete Abhandlung uber Farben, Farbwirkungen und deren Bedeutung fur die Marketingpraxis. Zahlreiche Praxisbeispiele runden die Arbeit ab.

General

Imprint:	Grin Verlag
Country of origin:	United States
Release date:	December 2013
First published:	December 2013
Authors:	Juliane Lange
Dimensions:	210 x 148 x 9mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	152
ISBN-13:	978-3-656-55759-3
Languages:	German
Categories:	Books > Reference & Interdisciplinary > Communication studies > General Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General Promotions
LSN:	3-656-55759-4
Barcode:	9783656557593

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