Hindernislauf Marketing - Erleuchtung - Ernuchterung - Durchbruch (German, Hardcover, 2013 ed.)

Klaus Backhaus erzahlt auf unterhaltsame Weise, wie vieles, das in der Praxis unter dem Mantelchen einer ausgepragten Marktorientierung verkauft wird, nichts anderes ist als Marchenerzahlerei.
So nimmt die Geschichte ihren Lauf. Trotz gefuhlter Marktorientierung gehen in der Deutschen Maschinenbau AG die Marktanteile zuruck. Statt jedoch gemeinsam nach den Ursachen fur die Marktanteilsverluste zu fahnden, verstricken sich die Beteiligten in gegenseitigen Schuldzuweisungen. Erst als der Marketingleiter zu Wort kommt, scheint sich das Blatt zu wenden. In der operativen Umsetzung wird jedoch deutlich, dass der Teufel im Detail steckt.
Nach der Erleuchtung und der darauf folgenden Ernuchterung gelingt der Durchbruch erst, als der CEO das Anliegen zu seiner Sache macht und personlich gelebte Marktorientierung einklagt.
Denn Marketing ist mehr als die Existenz einer Marketingabteilung. Es ist die gelebte gemeinsame Werteorientierung und damit fur jeden Mitarbeiter im Unternehmen relevant. Wer nicht bereit ist, dies zu leben, kann niemals marktorientiert agieren."

General

Imprint:	Springer Gabler
Country of origin:	United Kingdom
Release date:	November 2012
First published:	November 2012
Authors:	Klaus Backhaus
Illustrators:	Karen Krings
Dimensions:	210 x 140mm (L x W)
Format:	Hardcover - Sewn / Cloth over boards
Pages:	84
Edition:	2013 ed.
ISBN-13:	978-3-658-00017-2
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Economics > General Books > Business & Economics > Business & management > Management & management techniques > General Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General
LSN:	3-658-00017-1
Barcode:	9783658000172

Is the information for this product incomplete, wrong or inappropriate? Let us know about it.

Does this product have an incorrect or missing image? Send us a new image.

Is this product missing categories? Add more categories.

Review This Product

No reviews yet - be the first to create one!