Multivariate Werbewirkungskontrolle - Konzepte Zur Auswertung Von Werbetests (German, Paperback, 1997 ed.)

Der Autor zeigt, inwieweit die Resultate gangiger Werbemitteltests mit Hilfe multivariater Verfahren so ausgewertet werden konnen, dass Ahnlichkeitsbeziehungen zwischen Werbemitteln visualisierbar sind und Gesamtbetrachtungen erfolgen konnen.
Werbung dient in erster Linie dem Ziel, relative Wettbewerbsvorteile zu erreichen. In Theorie und Praxis der Werbekontrolle wird der Aspekt dieser relativen Wirkung jedoch kaum berucksichtigt.
Manfred Schwaiger zeigt in diesem Buch, wie die Ergebnisse gangiger Werbemitteltests mit Hilfe multivariater Analysemethoden so ausgewertet werden konnen, dass Ahnlichkeitsbeziehungen sichtbar und Gesamtbetrachtungen anstelle von Ausschnittsanalysen moglich werden. Daruber hinaus weist der Autor anhand ausgewahlter Fallbeispiele nach, inwieweit zweimodale Clusteranalysen, Reprasentationstechniken und Idealpunktmodelle zu einer effizienten Werbe-wirkungskontrolle beitragen konnen."

General

Imprint:	Gabler Verlag
Country of origin:	Germany
Series:	Neue Betriebswirtschaftliche Forschung (Nbf), 231
Release date:	October 1997
First published:	October 1997
Authors:	Manfred Schwaiger
Dimensions:	210 x 148 x 17mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	296
Edition:	1997 ed.
ISBN-13:	978-3-409-12841-4
Languages:	German
Subtitles:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Economics > General Books > Business & Economics > Business & management > Management & management techniques > General Promotions
LSN:	3-409-12841-7
Barcode:	9783409128414

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