In diesem Buch bilden Geschaftstypen den ubergeordneten
Bezugsrahmen. Die einzelnen Marketinginstrumente (strategisch und
operativ) werden jedoch zunachst losgelost erortert. Innerhalb des
jeweiligen Instruments werden dann Spezifika im Hinblick auf die
unterschiedlichen Geschaftstypen diskutiert. Eine starke
unternehmenspraktische Ausrichtung wird dadurch erreicht, indem die
dargestellten Instrumente des Industriegutermarketings um
praktische Fallbeispiele erganzt werden."
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