Eine interkulturelle Offnung ist die notwendige Reaktion unserer
Gesellschaft und aller ihrer Institutionen auf die multikulturelle
Zusammensetzung unseres Gemeinwesens. Offnung bedeutet zunachst
ganz elementar, dass diese Gesellschaft offen ist fur Einwanderung
und ihre Institutionen fur alle hier lebenden Menschen offnet.
Diese Arbeitshilfe beschreibt, wie interkulturelle Offnung mittels
kundenorientiertem Marketing professionell umgesetzt werden kann.
Marketing im Altenpflegemarkt ist fur einige Anbieter noch immer
ein relativ neues Gebiet. Ein Unternehmen muss sich heutzutage im
Zuge des verstarkten Wettbewerbs im Markt klar positionieren und
seine Besonderheiten herausstellen konnen, um sich von seinen
Mitbewerbern eindeutig abzuheben. Sowohl im Krankenhaus- als auch
im Altenpflegemarkt ist Marketing ein absolutes Zukunftsthema und
gewinnt immer mehr an Bedeutung. Deshalb ist es eine besondere
Herausforderung dieses vorwiegend in der Industrie zum Einsatz
kommende Instrument auf den Altenpflegemarkt zu ubertragen. Die
Thematik richtet sich vor allem an Fuhrungskrafte, die im
Altenpflegemarkt tatig sind. Die Arbeit soll ihnen das spannende
Feld des Marketing und dessen Anwendung im Altenpflegemarkt vor
Augen fuhren. Dabei soll es auch Hilfestellung bei der Entwicklung
einer eigenen Konzeption geben.
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