Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen
Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten
und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer
Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke fuhren,
steigt aufgrund einer wachsenden Marktsattigung und fragmentierter
Kundenbedurfnisse stetig. Die innengerichtete Markenfuhrung kann
durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die
unterschiedlichen Marken zu starken und tragt so zum Gesamterfolg
des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem
Unternehmen der Hausgeratebranche untermauert die Erkenntnisse der
Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Massnahmen.
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