Gernot Schiefer zeigt, dass die Blutspende eine intensive
Auseinandersetzung mit dem eigenen Leben anstossen kann und von
vielen Menschen als Bedrohung des eigenen Selbst erlebt wird.
Andererseits ermoglicht sie grandiose und heroische Phantasien, die
sich in keiner anderen Alltagssituation so intensiv ausleben
lassen. Diese Erkenntnisse setzt der Autor in
wirtschaftswissenschaftliche Marketingempfehlungen um und
prasentiert wichtige Hinweise zu Ansprache potenzieller
Blutspender, zur Schulung des Personals und zur Gestaltung des
Spendeortes.
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