Unternehmensreputation und Markenstarke - Analyse von Wechselwirkungen und Ansatzen zur Prognose des Konsumentenverhaltens (German, Paperback, 2009 ed.)

Sebastian Fuchs untersucht mittels einer deutschlandweiten Onlinebefragung und eines Experimentaldesigns, welche Modelle sich am besten dazu eignen, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren und welchen Einfluss die Groessen aufeinander nehmen. Er zeigt, dass eine Kombination aus Markenstarke- und Reputationsmodell die konsumentenseitigen Praferenzen und Kaufneigungen am besten erklart und dass eine starke Wechselwirkung zwischen beiden Groessen besteht.

General

Imprint:	Gabler
Country of origin:	Germany
Release date:	March 2009
First published:	2009
Foreword by:	Prof Dr Manfred Schwaiger
Authors:	Sebastian Fuchs
Dimensions:	210 x 148 x 15mm (L x W x T)
Format:	Paperback
Pages:	256
Edition:	2009 ed.
ISBN-13:	978-3-8349-1504-7
Languages:	German
Subtitles:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Management & management techniques > General Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General
LSN:	3-8349-1504-1
Barcode:	9783834915047

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