Sebastian Fuchs untersucht mittels einer deutschlandweiten
Onlinebefragung und eines Experimentaldesigns, welche Modelle sich
am besten dazu eignen, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren
und welchen Einfluss die Groessen aufeinander nehmen. Er zeigt,
dass eine Kombination aus Markenstarke- und Reputationsmodell die
konsumentenseitigen Praferenzen und Kaufneigungen am besten erklart
und dass eine starke Wechselwirkung zwischen beiden Groessen
besteht.
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