Kulturelle Anforderungen an das Markenmanagement im Profisport - Im Spannungsfeld zwischen Local Hero und Global Player (German, Paperback, 2014 ed.)

Professionelle Einzelsportler und Sportteams erstreben neben sportlichen Erfolgen die Positionierung ihrer personlichen Marke auf lokalen und internationalen Markten. Rainer Fischer thematisiert zwei Fragestellungen: Zum einen, wie eine Marke an die spezifischen kulturellen Besonderheiten eines potenziellen Absatzmarktes angepasst und entsprechend positioniert werden kann. Zum anderen, wie sich der Kompromiss aus einer zunachst widerspruchlich erscheinenden globalen Markenidentitat und einer regional-kulturellen Markenadaption ausgestalten lasst. Beide Fragen sind gleichermassen sowohl unter einer interkulturellen als auch unter einer markenorientierten Betrachtungsweise von hoher Relevanz. Der Autor leistet mit seiner Analyse einen Beitrag zur theoretisch-wissenschaftlichen Fundierung der Thematik und entwickelt zudem ein praktisches Instrumentarium, durch welches der Markenpositionierungsprozess strategisch umgesetzt werden kann. "

General

Imprint:	Springer Gabler
Country of origin:	Germany
Series:	BestMasters
Release date:	March 2014
First published:	2014
Authors:	Rainer Fischer
Dimensions:	210 x 148 x 8mm (L x W x T)
Format:	Paperback
Pages:	117
Edition:	2014 ed.
ISBN-13:	978-3-658-05069-6
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Management & management techniques > General Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General Promotions
LSN:	3-658-05069-1
Barcode:	9783658050696

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