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Handbuch Marketing-Kommunikation - Strategien -- Instrumente -- Perspektiven. Werbung -- Sales Promotions -- Public Relations -- Corporate Identity -- Sponsoring -- Product Placement -- Messen -- Persoenlicher Verkauf (German, Paperback, Softcover Reprint of the Original 1st 1993 ed.)
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Handbuch Marketing-Kommunikation - Strategien -- Instrumente -- Perspektiven. Werbung -- Sales Promotions -- Public Relations -- Corporate Identity -- Sponsoring -- Product Placement -- Messen -- Persoenlicher Verkauf (German, Paperback, Softcover Reprint of the Original 1st 1993 ed.)
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Vor mehr als 20 Jahren hat Karl-Christian Behrens im Gabler-Verlag
das "Handbuch der Werbung" herausgegeben. Dieses Buch stellt eine
Zusammenfassung des Entwicklungs standes der Werbung im Jahre 1970
dar; die Autoren haben aus wissenschaftlicher und aus praktischer
Sicht die Werbung, deren Grundlagen, Probleme, Institutionen sowie
deren Planung und Kontrolle beschrieben. In den letzten 20 Jahren
hat sich die Werbung als Marketing-Instrument in verschiedenster
Weise rasant entwickelt: Die Rahmenbedingungen fUr die Marketing
-Kommunikation (wie Wertewandel, hOheres UmweltbewuBtsein,
stlirkere Erlebnisorientierung, hiiufiger anzutreffendes Low Invol
vement sowie Informationsuberlastung der Konsumenten) haben sich
deutlich verfuldert. Intemationale Kommunikations-Strategien sowie
Konzepte fur die taktische Intematio nale Kommunikationspolitik
sind aufgrund der Globalisierung von Mlirkten, der Ent wicklung
supranationaler Konsumententrends und der wachsenden Bedeutung von
Welt marken erforderlich geworden. Hinzugekommen sind weitere
Instrumente der Marketing-Kommunikation wie Sponso ring, Product
Placement, Product Publicity oder die Corporate-Identity-Policy.
Die Bedeutung von Messenhat deutlich zugenommen; adaquate
Management-Konzepte fUr Messe-Beteiligungen sind unabdingbar
geworden. Integrierte Konzepte der Marketing-Kommunikation,
ausgehend von der angestrebten Corporate Identity, sind notig
geworden. Ebenfalls erforderlich geworden sind geeignete
organisationspolitische MaBnahmen (von Abstimmungs-Teams bis hin zu
Kommunika tions-Managem in Untemehmen) fur die Integrierte
Kommunikation. Management-Konzepte fur Kommunikations-Agenturen wie
fur das Kommunikations Management im Untemehmen sind erarbeitet
worden."
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