Die Weinwirtschaft ist eine dynamische Branche, deren Handel sich
weiter internationalisiert und globalisiert. Uber die letzten zwei
Jahrzehnte wurden im Durchschnitt 25% der gesamten Weinpro-duktion
international gehandelt. Mit Beginn der 1980er Jahre wur-den nur
etwa 18% des konsumierten Weines weltweit importiert, im Jahre 2005
hat sich diese Zahl auf 33% erhoht. Diese wenigen An-gaben zeigen
einen Trend in der Weinbranche auf: Wine is an in-ternational
business." Dieser Band entwickelt Marketingstrategien fur den
Absatz von deutschem Wein auf internationalen Markten. Neben der
Beschreibung und Erklarung von internationalen Marketingstrategien
liegt ein besonderer Schwerpunkt auf der praktischen Anwendung der
theoretischen Grundlagen im Landermarkt USA, mit einer Analyse des
amerikanischen Weinmarktes und dem dortigen Konsumverhalten.
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