Strukturierter UEberblick uber den aktuellen Stand von Theorie und
Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschliesslich
des Verkaufscontrollings). In der zweiten Auflage des Handbuchs
werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und
Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines "Return
on Marketing" behandelt. Branchenspezifische Beitrage
berucksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das
Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von
Non-Profit-Organisationen.
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