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Werbewirkungsmessung Im Internet - Wahrnehmung, Einstellung Und Moderierende Effekte (German, Paperback, 2007 ed.)
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Werbewirkungsmessung Im Internet - Wahrnehmung, Einstellung Und Moderierende Effekte (German, Paperback, 2007 ed.)
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Uta Meeder entwickelt ein verstandliches Instrument zur Messung der
Wahrnehmung der Sitegestaltung. Auf dieser Basis analysiert sie die
Effekte der Gestaltung auf die mit dem Siteauftritt verfolgten
Kommunikationsziele. Schlussel zur Ausschopfung des Potenzials des
Internets ist das Verstandnis der Motive der Internetnutzung und
der relevanten produktbezogenen Merkmale sowie deren Auswirkung auf
die kommunikativen Zusammenhange."
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