Brand it! (German, Paperback)

Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Starke Marken bringen Umsatz - diese Aussage gilt in Praxis und Wissenschaft als unbestritten. Doch wie entstehen starke Marken? Die Doktoranden Christian Becker und Uwe Schnetzer beantworten diese Frage in Ihrer Diplomarbeit, die mit dem Forderpreis der Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg ausgezeichnet wurde. Ausgangspunkt ihrer Untersuchung bildet die Lebensstilforschung, die kritisch untersucht und anhand der neuesten Erkenntnisse der Marktforschung bewertet wird. Darauf aufbauend wird der Stand der Markenforschung umfassend dargestellt und ein Marken-Managementprozesses entwickelt, der exemplarisch im Mobilfunkmarkt fur die Marke BASE durchlaufen wird. Mithilfe multivariater Analysemethoden wird gezeigt, wie Konsumenten zu kaufrelevanten Gruppen zusammengefasst werden konnen, was die verschiedenen Typen charakterisiert und wie diese Informationen zum Aufbau eines umfassenden Markenauftrittes genutzt werden konnen. Anhand des Markenpersonlichkeitskonstruktes fuhren die Autoren eine Wettbewerbsanalyse durch, bewerten den Status Quo von BASE und geben dezidierte Handlungsempfehlungen zur Starkung der Marke. Das Buch richtet sich an alle Studenten, Wissenschaftler und Entscheidungstrager, die sich wissenschaftlich fundiert und praxisnah den Themen Markenfuhrung oder Marktforschung widmen. Fur Mitarbeiter der Mobilfunkbranche ist es ein Muss

General

Imprint:	AV Akademikerverlag
Country of origin:	United States
Release date:	March 2012
First published:	March 2012
Authors:	Uwe Schnetzer • Christian Becker
Dimensions:	229 x 152 x 12mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	216
ISBN-13:	978-3-639-39652-2
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Management & management techniques > General
LSN:	3-639-39652-9
Barcode:	9783639396522

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