Wie werde ich eine DIVA? - Marketing fur junge Modedesigner - Strategien zum Aufbau einer luxurioesen Modemarke (German, Paperback, 2014 ed.)

Obwohl Mode in Deutschland immer mehr auf dem Vormarsch ist und zunehmend internationales Ansehen geniesst, schaffen es nur wenige deutsche Designer, sich langfristig im internationalen luxuriosen Designsegment zu positionieren. Angesichts einer weltweiten Nachfrage nach Luxusartikeln aus Deutschland stellt sich die Frage, warum dieses Potenzial nicht noch mehr ausgeschopft wird? Die Grunde dafur sind vielfaltig und ein entscheidender Grund durfte sicherlich in einem mangelnden Marketing-Knowhow liegen. Weltweit erfolgreiche Designermodemarken beziehen ihre Faszination aus einzigartigen und authentischen Markenidentitaten. Ihre Begehrlichkeit lasst sich mit einer Diva vergleichen, denn wie eine klassische Diva fuhrt die luxuriose Designermodemarke ihre Bewunderer durch Verfuhrung, macht es ihnen nicht zu leicht und biedert sich nie an. Die Diva ist Leitbild der Identitat einer luxuriosen Designermarke die Buchstaben des Wortes Diva bedeuten dabei Folgendes: D steht fur Domination (Eine Diva dominiert ihre Kunden) I steht fur Infrequency (Eine Diva ist selten) V steht fur Vanity (Eine Diva ist sehr eitel und zuweilen selbstgefallig) A steht fur Allurement (Eine Diva ist die pure Verfuhrung) Aus der Diva leiten sich die Prinzipien zur Fuhrung einer Designermodemarke ab: die divenhafte Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media), der divenhafte online- und offline-Vertrieb bzw. Verkaufsforderung inklusive Logistik, das divenhafte Preismanagement und das divenhafte Produktmanagement. Prof. Dr. Verena Konig erklart in ihrem Buch, was die Identitat einer international erfolgreichen Designermarke charakterisiert und wie sie mit Hilfe der Diva-Methode gefuhrt werden kann. Sie gibt zahlreiche Tipps, wie man eine luxuriose Designermarke aufbauen kann. Ausserdem zeigt sie einen Weg zur Selbstanalyse Wie finde ich die Diva in mir?." "

General

Imprint:	Springer Gabler
Country of origin:	Germany
Release date:	December 2013
First published:	2014
Authors:	Verena Koenig
Dimensions:	240 x 168 x 8mm (L x W x T)
Format:	Paperback
Pages:	131
Edition:	2014 ed.
ISBN-13:	978-3-658-02590-8
Languages:	German
Categories:	Books > Arts & Architecture > The arts: general issues > General Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General Promotions
LSN:	3-658-02590-5
Barcode:	9783658025908

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