Interkulturelle Werbung (German, Paperback, 1997 ed.)

Mit dem Ziel, den Grad der Standardisierbarkeit interkultureller Werbung genau zu quantifizieren, wird eine empirische Untersuchung vorgenommen. Hierzu werden die kommunikationstheoretischen und psychologischen Grundlagen der Werbung ausgearbeitet und in ein Modell der interkulturellen Werbung integriert. Der Einfluss von Kultur auf die Wirkung von Werbung wird genau operationalisiert. Die bisherigen Ansatze zur Werbestandardisierung werden umfassend empirisch dargestellt."

General

Imprint:	Physica-Verlag
Country of origin:	Germany
Series:	Konsum Und Verhalten, 43
Release date:	November 1996
First published:	November 1996
Authors:	Wendelin G. Muller
Dimensions:	234 x 156 x 17mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	292
Edition:	1997 ed.
ISBN-13:	978-3-7908-0966-4
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Management & management techniques > General Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General
LSN:	3-7908-0966-7
Barcode:	9783790809664

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