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Warentest Und Konsumguter-Marketing - Forschungskonzeption Und Ergebnisse Einer Empirischen Untersuchung (German, Paperback, 1984 ed.)
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Warentest Und Konsumguter-Marketing - Forschungskonzeption Und Ergebnisse Einer Empirischen Untersuchung (German, Paperback, 1984 ed.)
Series: Neue Betriebswirtschaftliche Forschung (Nbf), 27
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Der nicht-kommerzielle vergleichende Warentest hat sich in der
Bundesrepublik Deutschland inzwischen zum vielleicht wichtigsten
Instrument der Verbraucherpolitik entwickelt. Sein erheblicher
Einfluss auf das Verhalten der Wirtschaftssubjekte wurde bisher
jedoch uberwiegend durch solche Untersuchungen empirisch belegt,
die sich auf den Bereich des Konsumentenverhaltens beziehen.
Empirische Studien zu Warentestwirkungen in Industrie und Handel
sind demgegenuber weitaus seltener anzutreffen, obwohl gerade
dieser Perspektive des Warentests eine ausserordentliche Bedeutung
nicht nur in betriebswirtschaftlicher Hinsicht zukommt. Vor diesem
Hintergrund besteht das Ziel der vorliegenden Untersuchung darin,
den Einfluss des Warentests auf das Marketing von
Industrieunternehmen empirisch zu untersuchen. Aufgrund der damit
verbundenen, nicht unerheblichen methodelogi- schen und
theoretischen Probleme erarbeitet der Verfasser zunachst eine For-
schungskonzeption, nach deren Massgabe die empirische Untersuchung
gesteuert werden soll. Wesentliche Bausteine der
Forschungskonzeption sind zum einen methodelogische und
theoretische Leitideen, die dem Kritischen Rationalismus und der
verhaltens- theoretischen Betriebswirtschaftslehre entstammen,
sowie zum andern Theorien und Theorienansatze aus den Bereichen der
Organisations-und der Wettbewerbs- theorie, die nach
wissenschaftstheoretischen Kriterien verglichen, bewertet und fur
die empirische Untersuchung ausgewahlt werden.
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