Dieses essential gibt einen Einblick in die Markenfuhrung fur Immobilienunternehmen. Die zwei erfahrenen Autorinnen zeigen Beispiele fur erfolgreiche Markenbildung, geben einen UEberblick uber die wichtigsten Kommunikationsinstrumente und sprechen mit Branchenexperten. Die zunehmende Wettbewerbsintensitat verscharft die Notwendigkeit zur Entwicklung eindeutiger und imagepragender Markenpositionierungen. Eine Marke sollte ein eigenstandiges, klares und langfristig tragfahiges Markenprofil aufbauen, das eine emotionale Bindung zum Unternehmen schafft. Dieses essential zeigt Wege dazu auf.

Das Essential bietet eine umfassende Einfuhrung in die Kommunikation von Compliance aus konzeptioneller, redaktioneller und rechtlicher Perspektive. Annika Schach und Cathrin Christoph beschreiben die Massnahmen der internen und externen Kommunikation, die notwendig sind, um alle relevanten Stakeholder zu erreichen. Daruber hinaus schildern sie die Besonderheiten bei der Verschriftlichung von Verhaltensregeln in Form eines Code of Conduct und gehen auf den Einfluss von Compliance auf die Medien- und PR-Arbeit ein - inklusive Einblick in die Praxis in Form eines Interviews mit einem der Redakteure von Europas groesstem Automobilmagazin.