Dieses Buch gibt einen fundierten Überblick über Krisen- und Transformationsszenarien im Rahmen der Corona-Pandemie in Wirtschaft, Kultur und Bildung. Den Schwerpunkt bilden konkrete Schilderungen erfolgreicher Maßnahmen und Lösungen in der Krise. Zahlreiche Expert*innen aus Wissenschaft und Praxis erläutern den Umgang mit der Pandemie in Institutionen und Unternehmen, die wirksame Entwicklung von Zukunftsperspektiven sowie ihre Umsetzung in den Alltag. Die Corona-Pandemie hat in vielen Bereichen eine Krise ausgelöst und durch die zwingende Notwendigkeit zum Handeln einen katalytischen Effekt bewirkt. Entwicklungen wurden verstärkt oder beschleunigt und Transformationsprozesse, beispielsweise die Digitalisierung vieler Branchen und Lebensbereiche, in ihrer Richtung und Dynamik beeinflusst.  Anhand von Good Practises bieten die Autoren Lösungsvorschläge, wie die Krise als Chance weiterentwickelt werden kann: von neuen Omnichannel-Lösungen im Vertrieb über innovative New-Work-Ansätze bis hin zu Beispielen aus den besonders schwer getroffenen Branchen Luftfahrt und Tourismus. Weitere Kernbereiche sind die Sektoren Kultur und Bildung mit Beispielen zu konkreten Überlebensstrategien von Künstler*innen sowie innovativen Digitalkonzepten in Lehre und Forschung. Das Buch richtet sich gleichermaßen an wirtschaftlich und gesellschaftlich Interessierte, Studierende und Praktiker*innen. Beitragsautoren (in alphabetischer Reihenfolge): Prof. Diplom-Musiker, Markus Birkle, Hochschule Offenburg Prof. Dr. Simone Braun, Hochschule Offenburg Prof. Dr. Thomas Breyer-Mayländer, Hochschule Offenburg Michael Canz, Hochschule Offenburg Laura Cherkaoui, Hochschule Offenburg Claudia Dehne, SCHNEEWEISS GmbH Annebeth Demaeght, Hochschule Offenburg Prof. Dr. Dirk Drechsler, Hochschule Offenburg Senator Jürgen  Dreher, SCHNEEWEISS GmbH Dipl.-Betriebswirt (BA) Jürgen Eller, Lernraum.Akademie Dan Follwarczny, Uniserv GmbH Sina Fuhrmann, Hamburger Kunsthalle Martina Gschwilm, Hamburger Kunsthalle Fiona Härtel, Stadtmarketing- und Wirtschaftsförderungs-GmbH Kehl  Andreas Heißler, Uniserv GmbH Dr. Katharina Hoins, Hamburger Kunsthalle Dr. Rolf Illenberger, VRdirect GmbH Kai Israel, Hochschule Offenburg Prof. Dr. Andreas Klasen, Hochschule Offenburg Nadine Klasen, Stadt Oberkirch Wirtschaftsförderung M.A. Joana Kling, Karlsruher Institut für Technologie Prof. Dr. Britta Klopsch, Karlsruher Institut für Technologie Thomas Kortuem, PROiACT Thomas Kortüm Swen Laempe, Vioma GmbH Dr. Stefan Mattern, TECHNOSEUM Thomas Mauthe, TGM interim mangament & consulting Dr. Jan Metzler, Hamburger Kunsthalle Christina Miclau, Hochschule Offenburg Dr. Simon Moser, simonmoserkultur Prof. Dr. Andrea, Müller Hochschule Offenburg Jasmin Nimmrich Dr. Holger Prante, ACASTA GmbH Kai Rahnenführer, umlaut consulting GmbH Beate Ritter, August-Ruf-Bildungszentrum Fritz Schaumann, IMTEX consulting Sandra Schiller, Gut Lilienfein KG  Dr. Daniela Schlemmer, Hochschule Offenburg  Prof. Dr. Anne Sliwka, Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg Sina Vogt, Hochschule Offenburg Laura Wamprecht, Flying Health GmbH c/o MindSpace Dr. Andrea Weniger, Hamburger Kunsthalle Prof. Dr. Christopher Zerres, Hochschule Offenburg

Ein effizientes Marketing gilt heute in den meisten Unternehmen als die entscheidende Erfolgsursache. Gleichzeitig stellt ein umfassendes Controlling - gerade auch in Zeiten stagnierender Markte - das wichtigste betriebliche Steuerungsinstrument dar. Ziel dieses Handbuchs ist es, Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten UEberblick uber diesen erfolgsrelevanten Bereich zu vermitteln. Das Buch behandelt Aspekte des strategischen und des operativen Marketing-Controllings sowie wichtige Fragen der Implementierung des Controllings. Die vorliegende dritte Auflage zeichnet sich durch hohe Fachkompetenz, grosse Aktualitat und eine ausserst stringente und gleichzeitig komprimierte Form aus.

Christopher Zerres untersucht den Nutzen, den Konsumenten in Verbindung mit Preis-Promotions im Zusammenhang mit dem Verkauf von Neuwagen tatsachlich wahrnehmen und welche Faktoren einen derartigen Nutzen beeinflussen. Auf Basis der Ergebnisse einer umfangreichen und mehrstufigen empirischen Untersuchung formuliert der Autor Empfehlungen zur Optimierung des Einsatzes von Preis-Promotions."