Ein effizientes Marketing gilt heute in den meisten Unternehmen als
die entscheidende Erfolgsursache. Gleichzeitig stellt ein
umfassendes Controlling - gerade auch in Zeiten stagnierender
Markte - das wichtigste betriebliche Steuerungsinstrument dar. Ziel
dieses Handbuchs ist es, Managern in leitenden Funktionen von
Unternehmen und Organisationen einen fundierten UEberblick uber
diesen erfolgsrelevanten Bereich zu vermitteln. Das Buch behandelt
Aspekte des strategischen und des operativen Marketing-Controllings
sowie wichtige Fragen der Implementierung des Controllings. Die
vorliegende dritte Auflage zeichnet sich durch hohe Fachkompetenz,
grosse Aktualitat und eine ausserst stringente und gleichzeitig
komprimierte Form aus.
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