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This book looks at the future of advertising from the perspective
of pervasive computing. Pervasive computing encompasses the
integration of computers into everyday devices, like the covering
of surfaces with interactive displays and networked mobile phones.
Advertising is the communication of sponsored messages to inform,
convince, and persuade to buy. We believe that our future cities
will be digital, giving us instant access to any information we
need everywhere, like at bus stops, on the sidewalk, inside the
subway and in shopping malls. We will be able to play with and
change the appearance of our cities effortlessly, like making
flowers grow along a building wall or changing the colour of the
street we are in. Like the internet as we know it, this
digitalization will be paid for by adverts, which unobtrusively
provide us suggestions for nearby restaurants or cafes. If any
content annoys us, we will be able to effortlessly say so and
change it with simple gestures, and content providers and
advertisers will know what we like and be able to act accordingly.
This book presents the technological foundations to make this
vision a reality.
Daniel Michelis unternimmt eine motivationstheoretische Analyse der
Nutzung interaktiver Grossbildschirme und ermittelt funf
Motivationsfaktoren. Zur empirischen Uberprufung wurde mit den vier
interaktiven Grossbildschirmen der vom Verfasser entwickelten
prototypischen Anwendung Magical Mirrors eine experimentelle
Untersuchung durchgefuhrt."
Anna Riedel und Daniel Michelis fuhren in die Grundlagen des
Marketing ein und verknupfen die klassischen Ansatze mit den
Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und
Kommunikationstechnologien. Der Ausgangspunkt ist das veranderte
Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, das auf technologischen
Entwicklungen, neuen Formen der Kommunikation und der zunehmenden
Vernetzung von Konsument*innen basiert. Die Autor*innen beschreiben
neue Strategien und Instrumente einer partizipativen
Unternehmensfuhrung, die klassische Ansatze erganzen oder
vollstandig abloesen, um Konsument*innen als eigenstandige
Akteur*innen zu integrieren. In der 2. Auflage wurden alle Kapitel
uberarbeitet und eine gendergerechte Sprache eingefuhrt.
Entsprechend wurde der Titel der 1. Auflage "Der vernetzte
Konsument" in der 2. Auflage auf "Die vernetzten Konsument*innen"
angepasst. Daruber hinaus sind insbesondere durch technologische
Entwicklungen bedingte Neuerungen, wie beispielsweise Kunstliche
Intelligenz in der Entscheidungsfindung, digitale
Sprachassistent*innen in der Marktforschung, Dynamic Pricing in der
Preispolitik oder Programmatic Advertising in der
Kommunikationspolitik, hinzugekommen. Auch wurden etablierte
Strategien und Modelle, wie Plattformgeschaftsmodelle, das
Technology Acceptance Model, Service Business Development und die
Blue Ocean Strategy, Cobranding in der Markenfuhrung und Growth
Hacking in der Produktpolitik, an geeigneter Stelle erganzt. Zudem
wurden die aktuellen rechtlichen Rahmenbedingungen der vernetzten
Kommunikation im Kontext der Implementierungsphase eingefugt. Der
Inhalt Grundlagen und Parameter des digitalen Marktes Verhalten
vernetzter Konsumenten Informations- und Entscheidungsprozesse
Marktforschung Strategische Planung Markenfuhrung Produktpolitik
Preispolitik und Erloesmodelle Kommunikationspolitik
Distributionspolitik Implementation
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