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Wer Unternehmenskommunikation erfolgreich fur sich oder das
Unternehmen nutzen will, benoetigt ein Grundverstandnis der
Disziplin. Diese ist facettenreich und wird im vorliegenden Buch
anhand ihrer funf Teildisziplinen Media Relations, interne
Kommunikation, Public Affairs, Investor Relations und
Marktkommunikation anschaulich erklart und mit Perspektiven von
Praktikern erganzt. So erhalten Entscheider im Unternehmen ein
Grundverstandnis der Erfolgsrelevanz von Unternehmenskommunikation.
Kommunikationsexperten koennen das Buch nutzen, um ihren
Ansprechpartnern im Unternehmen den Zugang zum Thema zu
erleichtern.
Vor dem Hintergrund der zunehmenden Bedeutung des IPO-Sektors
leisten herausragende Personlichkeiten aus Wissenschaft und Praxis
eine umfangreiche Analyse des "State-of-the-Art" des
IPO-Managements in Deutschland. Im Rahmen von konzeptionellen und
empirischen Beitragen werden Initial Public Offerings eingehend aus
Managementsicht beleuchtet.
Eva Salzer untersucht die Wirkung des Investor Relations-Management
auf den Erfolg eines Initial Public Offerings. Sie leitet ein
umfassendes Wirkungsmodell theoretisch her und zeigt mit Hilfe
einer Kausalanalyse sechs Aktionsparameter des IR-Managements
hinsichtlich ihrer Wirkung auf den IPO-Erfolg auf.
Eine erfolgreiche Unternehmensfuhrung ist heute mehr denn je auf
eine professionelle Unternehmenskommunikation angewiesen. Vor
diesem Hintergrund werden in dem Band das Grundwissen der
Unternehmenskommunikation sowie Herausforderungen und
Losungsansatze anhand von Fallbeispielen dargestellt. Dabei geht es
um zwei zentrale Aspekte: das Management der Kommunikationsfunktion
im Unternehmen einerseits sowie konzeptionelle und methodische
Fragen der Kommunikationsaufgabe andererseits."
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Jan Kohler
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