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Die Autoren vermitteln dem Leser ein solides Basisverstandnis fur
experimentelle Marketingforschung. Die Ausfuhrungen versetzen den
Leser in die Lage, empirische Studien zu bewerten, nachzuvollziehen
und selbst durchfuhren zu koennen. Damit ist vor allem das Ziel
verbunden, Neulinge, wie Studierende der Wirtschaftswissenschaften,
an die empirische Marketingforschung mit Experimenten
heranzufuhren. Anhand eines Beispiels wird das Buch mit einer
ausfuhrlichen Beschreibung dieses Verfahrens abgerundet.
Frederik Meyer entwickelt ein theoretisches Modell mit dem Ziel,
die Wahrnehmung und das Urteil von Konsumenten besser zu verstehen
und fundierte Implikationen fur die Unternehmenspraxis sowie die
Forschung abzuleiten."
Frank Huber und Frederik Meyer identifizieren die Variablen, die
die Einstellungsbildung eines Individuums zum Fussballspieler
determinieren und entwickeln ein Kausalmodell, das am Beispiel des
deutschen Nationalspielers Lukas Podolski uberpruft wird
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