Dieses Marketingubungsbuch bietet Studierenden die Moeglichkeit, sich mithilfe von anwendungsbezogenen Aufgaben gezielt auf Prufungen vorzubereiten und tiefer in das Thema einzusteigen. An jede Aufgabe schliesst sich die Loesung an, so dass das Ergebnis der Bearbeitung unmittelbar uberpruft werden kann. Dozierende koennen auf die Inhalte zuruckgreifen, um ihren Aufgabenfundus zu erweitern. Die Reihenfolge der Aufgaben ist auf die funf Hauptkapitel des Lehrbuchs "Marketing - Eine Einfuhrung auf Grundlage von Case Studies" abgestimmt. Es stellt somit eine ideale Erganzung dar, lasst sich aber auch unabhangig vom Lehrbuch nutzen. Die dritte Auflage wurde um einige neue Aufgaben erweitert. Zudem wurden bereits bestehende Aufgaben aktualisiert.

Diese praxisorientierte Einfuhrung gibt in kompakter Weise einen systematischen Einblick in die zentralen Ansatze und Erkenntnisse der Konsumentenverhaltensforschung im Internet. Renommierte Autoren thematisieren die Problembereiche, beschreiben aktuelle Methoden zur Messung des Kundenverhaltens und veranschaulichen, wie der Markterfolg im Internet gesteigert werden kann."

Gianfranco Walsh prasentiert einen Bezugsrahmen, mit dessen Hilfe er untersucht, wie Konsumentenverwirrtheit entsteht, durch welche Grossen sie determiniert wird und welche verhaltensbezogenen Konsequenzen sich ergeben."

Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss und Thomas Kilian fuhren grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Ablaufe des Marketing ein und bieten einen kompakten UEberblick uber das gesamte Stoffgebiet. Jedes Hauptkapitel enthalt neben einem kurzen Einfuhrungsfall eine aktuelle und ausfuhrliche Fallstudie, die den Kapitelinhalt anschaulich auf ein Praxisbeispiel anwendet. Auf diese Weise werden konkrete, managementbezogene Phanomene praxisnah beschrieben und problemorientiert analysiert. Neben den klassischen Lehrbuchinhalten enthalt das Buch Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu spezifischen Marketingbereichen wie Dienstleistungs- und Online-Marketing. Das ebenfalls bei Springer Gabler erschienene "Marketingubungsbuch, 2. Aufl." von Walsh et al. 2016 enthalt Aufgaben, die auf das Lehrbuch abgestimmt sind. Sie ermoeglichen dem Leser, sein Wissen zu prufen und zu vertiefen. Neu in der 3. Auflage: Neue Case Studies wurden aufgenommen. Alle Kapitel und einige Case Studies wurden uberarbeitet und aktualisiert. Unternehmerische Exzellenz kann nur entwickeln, wer sein Fuhrungshandeln auf State-of-the-Art-Wissen aufbaut. Dieses Buch liefert interessante und zeitgemasse Theorien, Konzepte und Methoden, um Unternehmen nachhaltig an den Anforderungen des Marktes auszurichten. Mit seiner stringenten Verbindung von Theorie und unternehmerischer Praxis bietet es Praktikern, aber auch Studierenden eine intelligente "Roadmap" zur Entwicklung innovativer Marketingkonzepte. Prof. Dr. Utz Claassen, Honorarprofessor am Institut fur Controlling, Gottfried Wilhelm Leibniz Universitat Hannover Dieses Buch belegt auf uberzeugende Weise, dass Marketing heute strategisch gedacht werden muss und weit mehr umfasst als die vier "Ps". Es kombiniert zentrale Theorien, Modelle und Konzepte mit intelligenten Case Studies und gibt einen ebenso lehrreichen wie ausgesprochen anwendungsbezogenen Einblick in aktuelle Marketing-Entwicklungen. Empfehlenswert fur alle, die Marketing anwenden oder das in Zukunft vorhaben! Prof. Dr. Thorsten Henning-Thurau, Inhaber des Lehrstuhls Marketing & Medien, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster