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This book investigates how political parties from 12 European
countries used Facebook to inform, interact with and mobilise
voters at the 2019 European Parliament election. Following a joint
theoretical framework and method, the results of a content analysis
of more than 14,000 Facebook posts are presented. Country specific
chapters are followed by analyses of European parties' Facebook
campaigning, the spread of populism and the use of Facebook ads by
the parties. The final chapter compares all countries showing that
campaigns are more strongly shaped by the national than by the
European political context. Facebook is used for campaigning as
usual; parties inform and persuade but neglect the platform's
mobilisation and particularly interactive affordances.
This book investigates how political parties from 12 European
countries used Facebook to inform, interact with and mobilise
voters at the 2019 European Parliament election. Following a joint
theoretical framework and method, the results of a content analysis
of more than 14,000 Facebook posts are presented. Country specific
chapters are followed by analyses of European parties' Facebook
campaigning, the spread of populism and the use of Facebook ads by
the parties. The final chapter compares all countries showing that
campaigns are more strongly shaped by the national than by the
European political context. Facebook is used for campaigning as
usual; parties inform and persuade but neglect the platform's
mobilisation and particularly interactive affordances.
Joerg Hassler zeigt am Beispiel der Klimapolitik, dass Parteien und
Fraktionen vor allem diejenigen inhaltlichen medialen
Erfolgskriterien ubernehmen, die sie fur sich selbst gewinnbringend
einsetzen koennen. Anhand einer Input-Output-Analyse und eines
Vergleichs medialer und politischer Offline- und
Online-Kommunikationskanale untersucht er die UEbernahme der
Medienlogik durch die Politik. Die Gegenuberstellung von
Medienlogik und politischer Logik leistet einen theoretischen
Beitrag zur Systematisierung des Mediatisierungsansatzes. Die
Ergebnisse zeigen erstens, dass sich die Medienlogik und die
politische Logik offline und online nicht wesentlich unterscheiden.
Zweitens orientiert sich die Politik bei der Darstellung der
Klimapolitik nur teilweise an der Medienlogik. Drittens ubernehmen
Parteien und Fraktionen auf ihren Webseiten die Medienlogik kaum
starker als in ihren Offline-Kanalen.
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