Wie kann eine zeitgemasse Konzeption der Marke und ihres Managements aussehen, die einen Erklarungsansatz und einen Handlungsrahmen fur den Umgang mit den aktuellen Problemen, Herausforderungen und Entwicklungen im Markenmanagement bietet?
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Rennomierte Autoren beider Disziplinen stellen gleichermassen die betriebswirtschaftliche und kommunikationswissenschaftliche Perspektive der Integrierten Kommunikation vor. Unternehmen wie dm Drogerie-Markt, Young&Rubicam, Deutsche Telekom, etc. zeigen die erfolgreiche Umsetzung der Integrierten Kommunikation in verschiedenen Branchen."

Die klassische Werbung entfernt sich in ihrer Kommunikation zunehmend von ihrem okonomischen Auftrag. Nicht die Kommunikation uber das Produkt, dessen Gebrauchseigenschaften und soziale Distinktionswerte stehen langer im Vordergrund, sondern die Kommunikation selbst wird zum Produkt der Werbung. Hierzu importiert und transformiert sie Kommunikationsthemen, -stile und -formen jeglicher Art aus ihrer gesellschaftlichen Umwelt. Der intensiven Interaktion mit dem Massenmediensystem kommt dabei eine zentrale Bedeutung zu. Das Ergebnis ist ein sich erodierender okonomischer Sinnzusammenhang werblicher Kommunikation, der die Werbung zum Interface der modernen Gesellschaft werden lasst."