This comprehensive handbook critically addresses current issues and achievements in the field of media branding. By discussing media branding from different viewpoints, disciplines and research traditions, this book offers fresh perspectives and identifies areas of interest for further research. The authors highlight the peculiarities of this field and reveal links and commonalities with other areas of study within communication science. The chapters address different research areas, such as society-, content-, management-, audience- as well as advertising aspects of media brands. This handbook thus brings together contributions from different areas making it a valuable resource for researchers and experts from industry interested in media branding.

This comprehensive handbook critically addresses current issues and achievements in the field of media branding. By discussing media branding from different viewpoints, disciplines and research traditions, this book offers fresh perspectives and identifies areas of interest for further research. The authors highlight the peculiarities of this field and reveal links and commonalities with other areas of study within communication science. The chapters address different research areas, such as society-, content-, management-, audience- as well as advertising aspects of media brands. This handbook thus brings together contributions from different areas making it a valuable resource for researchers and experts from industry interested in media branding.

Warum schalten wir das ZDF und nicht ProSieben ein? Warum baut die ABC in den USA ihre Kommunikation rund um Serien wie Desperate Housewives auf, wahrend die BBC in Grossbritannien den Sender als Marke in den Mittelpunkt stellt? Wie gelingt es spanischen Sendern, das Internet und Social Media Plattformen so gut zu integrieren? Diesen und anderen Fragen geht das vorliegende Buch nach, indem zwolf Fernsehsender aus den USA, Grossbritannien, Spanien und Deutschland untersucht werden. Ausgehend von einer strategischen Markenanalyse mit ihren Werten, ihrer Personlichkeit, wird der Blick auf die Umsetzung dieser Markenversprechen in der Programm- und Kommunikationspolitik gelegt.

Das mobile Telefon ist heutzutage nicht mehr nur ein Endgerat, um Gesprache zu fuhren. Es eroberte mittlerweile auch anfanglich fur unvorstellbar gehaltene Ber- che der Wirtschaft (z. B. virales Marketing, Werbung), des medialen Einsatzes (Musik, Film, TV, Radio), des Organisationsmanagements, der Politik, der globalen Kommunikation, der cross-medialen Verbindungen, der Sozialpsychologie und der Soziosemiotik bis hin zu Veranderungen des Zeit-Raum-Horizonts durch neue Formen der Sprechkommunikation. Die Entstehungsgeschichte des vorliegenden Bandes Perspektiven mobiler Kommunikation: Neue Interaktionen zwischen Individuen und Marktakteuren" ist auf ideale Weise mit der Philosophie der Lehrendenmobilitat des Erasmus- Programms, mit der Vernetzung der WissenschaftlerInnen im Rahmen bereits v- handener Kooperationsvertrage zwischen Universitaten und mit der maximalen Ausschopfung der beruflichen interuniversitaren Beziehungen verbunden: Wiss- schaftlerInnen des Departments Wirtschaft und Medien der Fachhochschule St. Polten, Osterreich, und der Facultad de Comunicacion der Universidad Catolica San Antonio aus Murcia, Spanien, haben sich zusammengefunden, um gemeinsam durch empirische wie theoretisch-deskriptive Beitrage ein aktuelles Thema, die mobile Telefonie, zu untersuchen. Diese Publikation erscheint in zwei Sprachen: auf Deutsch, in Form des v- liegenden Bandes, und - mit identischem Inhalt - auf Spanisch, im Verlag der U- versidad Catolica San Antonio aus Murcia. Wahrend viele Publikationen aus dem deutschen bzw. spanischen Raum fur die jeweils andere Sprache und Wissenskultur sonst oft unzuganglich bleiben, werden die hier versammelten Beitrage fur beide Raume rezipierbar gemacht. Die zehn Beitrage sind interdisziplinarer Natur und zu drei Schwerpunkten - sammengefasst: mobile Kommunikationsangebote, das Mobiltelefon als Werbet- ger sowie mobile Telefonie und Gesellschaft."