Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beitragen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primar an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe Frau oder Best Ager ) werden gangige psychographische und geographische Ansatze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils fuhrende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansatze entscheidend mitgepragt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmoglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt."

Algorithmen und Datenanalysen und damit die systematische Erhebung, Analyse und Visualisierung von Daten bilden immer oefter die Grundlage von Marketingentscheidungen. Die Potenziale des zahlengetriebenen Marketings sind vielversprechend, doch der professionelle Umgang mit Daten wirft in der Praxis viele Fragen auf. Technische Voraussetzungen, Datenschutzaspekte, aber vor allem die Wahl der richtigen Methoden stellen Unternehmen vor grosse Herausforderungen. Dieses Buch gibt einen UEberblick, welche Moeglichkeiten und Grenzen die junge Disziplin des Marketing Analytics mit sich bringt. Perspektiven, technologische Aspekte und Anwendungsfelder werden erlautert und durch Autoren aus Wissenschaft, Industrie und Beratung praxisnah beleuchtet. Marketingentscheider erhalten auf diese Weise eine fundierte Darstellung der gegenwartigen und kunftigen Entwicklung des Marketing Analytics sowie eine wichtige Grundlagenlekture

Ein effizientes Ruckstandsmanagement in der Produktion ist ein zentraler Erfolgsfaktor von Unternehmen. In diesem Buch wird eine systematische Analyse der Prozesse des Recyclings und der Entsorgung von Produktionsruckstanden entwickelt."