Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beitragen den
dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben
eindimensionalen und primar an beobachtbaren Merkmalen orientierten
Segmentierungen (z.B. Zielgruppe Frau oder Best Ager ) werden
gangige psychographische und geographische Ansatze sowie die
Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen
jeweils fuhrende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansatze
entscheidend mitgepragt bzw. weiterentwickelt haben. Zur
Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmoglichkeiten werden im
letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen
vorgestellt."
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