Marketing Analytics - Perspektiven - Technologien - Anwendungsfelder (German, Paperback, 1. Aufl. 2022)

Algorithmen und Datenanalysen und damit die systematische Erhebung, Analyse und Visualisierung von Daten bilden immer oefter die Grundlage von Marketingentscheidungen. Die Potenziale des zahlengetriebenen Marketings sind vielversprechend, doch der professionelle Umgang mit Daten wirft in der Praxis viele Fragen auf. Technische Voraussetzungen, Datenschutzaspekte, aber vor allem die Wahl der richtigen Methoden stellen Unternehmen vor grosse Herausforderungen. Dieses Buch gibt einen UEberblick, welche Moeglichkeiten und Grenzen die junge Disziplin des Marketing Analytics mit sich bringt. Perspektiven, technologische Aspekte und Anwendungsfelder werden erlautert und durch Autoren aus Wissenschaft, Industrie und Beratung praxisnah beleuchtet. Marketingentscheider erhalten auf diese Weise eine fundierte Darstellung der gegenwartigen und kunftigen Entwicklung des Marketing Analytics sowie eine wichtige Grundlagenlekture

General

Imprint:	Springer Gabler
Country of origin:	Germany
Release date:	December 2021
First published:	2022
Editors:	Marion Halfmann • Katharina Schuller
Dimensions:	240 x 168mm (L x W)
Format:	Paperback
Pages:	261
Edition:	1. Aufl. 2022
ISBN-13:	978-3-658-33808-4
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General Promotions
LSN:	3-658-33808-3
Barcode:	9783658338084

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