Die beiden Kommunikationsprofis zeichnen in ihrem Roman ein Sittenbild der aktuellen Medienlandschaft und liefern zugleich ein Beispiel dafur, wie die Newsroom-Strategie in der Unternehmenskommunikation umgesetzt werden kann. Im Mittelpunkt steht dabei die Nachricht als altester und schwierigster Teil der menschlichen Massenkommunikation: knapp, schnell und bedeutend. Die moderne Kommunikationsabteilung wird zum Newsroom, der multimedial und grenzenlos agiert und alle Zielgruppen auf allen Plattformen bedient von der Lokalzeitung bis Twitter."

Martin Sturmer unterstutzt Sie in diesem essential dabei, wie Sie durch intelligentes, systematisches Eigenmarketing zum Experten werden und allein dadurch Ihre Auftragsbucher fullen. Mit dem Ansatz der Profilierung zeigt der Autor, wie eine glasklare Positionierung, die eindeutige Definition der Zielgruppe, eine stimmige Inszenierung und die richtigen Kommunikationsmassnahmen entlang der Customer Journey zum nachhaltigen unternehmerischen Erfolg fuhren. Der entscheidende Vorteil dieser Methode: Sie mussen sich nirgends aufdrangen, sondern Sie werden von Medien und potenziellen Kunden direkt kontaktiert.

Die inhaltliche Entwicklung des Internets halt mit den technologischen Moglichkeiten kaum mit. Dass Online-Redaktion des ofteren als Strafkolonie" fur unliebsame Mitarbeiter betrachet werden und die technophile Selbstverwirklichung mancher Mitarbeiter, sind nur zwei der Ursachen dafur. In dieser Betriebsanleitung fur multimediales Medienschaffen uberschreiten die Autoren die Grenzen klassischer Mediengattungen und widmen sich in respektloser Frische der Professionalisierung von Internet-Redaktionen."

Daniela Molzbichler und Martin Sturmer zeigen in diesem essential, wie die sudafrikanische Lebensphilosophie Ubuntu fur ein Wir-Gefuhl und damit mehr Engagement und Produktivitat im Unternehmen sorgen kann. Als Vorbild dafur dient Nelson Mandela, dessen herausragende Fuhrungsqualitaten tief in Ubuntu verwurzelt waren.Die Autor*innen vermitteln, wie Mandela den Fuhrungsansatz "Leading from Behind" fur das Selbstmanagement, das Teambuilding und das Networking einsetzte. Der groesste Verdienst des Friedensnobelpreistragers von 1993 war die Gewahrleistung des versoehnlichen UEbergangs vom grausamen Apartheid-Regime zur demokratischen Regenbogennation Sudafrika. Die vorgestellte Indaba-Methode demonstriert, wie sich soziale Konflikte mit einem traditionellen Streitschlichtungsverfahren bewaltigen lassen.

Martin Sturmer zeigt in diesem essential, dass Mitarbeiter die besten Markenbotschafter sind - im Unterschied zu externen Influencern uberzeugen Kommunikatoren aus dem eigenen Unternehmen (Corporate Influencer) durch Authentizitat, Engagement und Fachwissen. Corporate Influencer haben ein enormes Potenzial: Sie starken die Markenbekanntheit und steigern die Interaktionsraten mit Kunden und Interessenten. Ausserdem verbessern sie die Mitarbeiterbindung und unterstutzen den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke. Der Autor vermittelt die wichtigsten Methoden und Instrumente fur Unternehmen, die selbst ein erfolgreiches Corporate-Influencer-Programm ins Leben rufen wollen.