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Often, organizations have difficulties in recognizing the need to
change. Nicole Zimmermann investigates the barriers to, but also in
particular the drivers of organizational change. From the
case-specific as well as from a generic study, a structural model
results that is able to explain how environmental and cognitive
drivers, inertia and managerial attention interact.
Viele Unternehmen haben die Moglichkeiten und Chancen, die Social
Media bietet, bereits erkannt und versuchen ihre Follower und
Markenfans als Meinungsfuhrer, Markenbotschafter und Ideengeber zu
gewinnen. Im Dialog mit den Konsumenten konnen Unternehmen vor
allem die Schlusselfunktion von Meinungsfuhrern in ihrer Zielgruppe
nutzen. Uber verschiedene Online- und Offlinekanale werden so
Informationen gezielter an interessierte Konsumenten herangetragen.
Fur Beauty- und Lifestyleprodukte machen sich deshalb Unternehmen
wie beispielsweise Procter & Gamble, dm oder L'OREAL den
Einfluss von Beauty- und Lifestylebloggern als Meinungsfuhrer in
den Social Media zu Nutze. In dieser Bachelorarbeit wird
untersucht, ob und unter welchen Voraussetzungen Beauty- und
Lifestyleblogger als Meinungsfuhrer in sozialen Netzwerken fur die
Marketingkommunikation relevant sind. Ein moglicher
Kooperationsprozess wird anschliessend ausfuhrlich mit
Fallbeispielen dargestellt. Zudem soll die Notwendigkeit des Social
Media Monitoring und mogliche Losungen aufgezeigt werden
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note:
1,7, Fachhochschule Koln (Schmalenbach Institut), Sprache: Deutsch,
Abstract: Viele Unternehmen haben die Moglichkeiten und Chancen,
die Social Media bietet, bereits erkannt und versuchen ihre
Follower und Markenfans als Meinungsfuhrer, Markenbotschafter und
Ideengeber zu gewinnen. Im Dialog mit den Konsumenten konnen
Unternehmen vorallem die Schlusselfunktion von Meinungsfuhrern in
ihrer Zielgruppe nutzen. Uber verschiedene Online- und
Offlinekanale werden so Informationen gezielter an interessierte
Konsumenten herangetragen. Fur Beauty- und Lifestyleprodukte machen
sich deshalb Unternehmen wie beispielsweise Procter & Gamble,
dm oder L'OREAL den Einfluss von Beauty- und Lifestylebloggern als
Meinungsfuhrer in den Social Media zu Nutze. In dieser
Bachelorarbeit wird untersucht, ob und unter welchen
Voraussetzungen Beauty- und Lifestyleblogger als Meinungsfuhrer in
sozialen Netzwerken fur die Marketingkommunikation relevant sind.
Ein moglicher Kooperationsprozess wird anschliessend ausfuhrlich
mit Fallbeispielen dargestellt. Zudem soll die Notwendigkeit des
Social Media Monitoring und mogliche Losungen aufgezeigt werden
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