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Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Visuelles
Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische
Relevanz von visuellen Reizen in der Kommunikation und bietet
zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für
die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur optischen
Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und
idealerweise mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und
damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch
konkrete Beispiele von Singapore Airlines und MINI illustriert.
Drei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und
Praxis runden das Buch ab. Wahrnehmung und Wirkung visueller
Reize Markenrecht – Die Visuelle Marke Visuelles Marketing
Praxisbeispiele visueller Marken Ausblick Experteninterviews
Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Haptisches
Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische
Relevanz von haptischen Reizen in der Kommunikation und bietet
zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für
die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur haptischen
Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und
idealerweise mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und
damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch
konkrete Beispiele von Singapore Airlines und MINI illustriert.
Zwei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und
Praxis runden das Buch ab. - Lektüre zu "Haptisches
Marketing" ist Mangelware. Im Deutschsprachigen Raum gibt es
weniger als 5 Publiktionen dazu. Somit können wir mit diesem Buch
eine Lücke füllen und die doch große Zielgruppe bedienen. -
"Haptisches Marketing" ist im Bereich des Multisensorischen
Marketings einer der wichtigsten Bereiche. Der Tastsinn, also die
Haptik beeinflusst mehr als jeder andere Sinn, jedoch meist
unbewusst. Die gezielte Herbeiführung haptischer Effekte stellt in
der Praxis allerdings immer noch die Ausnahme dar und dies, obwohl
von haptischen Reizen starke Beeinflussungswirkungen ausgehen. -
"Haptisches Marketing" ist eine schöne Ergänzung zu meinen
bisherigen Quick Guides zu Sound, Duft und Multisensorik. Somit
wird die "Serie" weitergeführt und kann u.a. auch auf eine
bestehende Leserschaft zurückgreifen.
Dieses Buch ist eine kompakte Einfuhrung in das Duftmarketing und
bietet Marketing-Verantwortlichen, die ihrem Unternehmen bzw. ihren
Marken ein unverwechselbares Duftprofil verleihen moechten,
zahlreiche pragmatische Hilfestellungen fur die Umsetzung. Es geht
darum, mit Hilfe von Duftstoffen den Absatz von Produkten und
Dienstleistungen positiv zu beeinflussen bzw. zu steigern, als auch
das Markenimage und die Kundenbindung zu starken. Paul Steiner
liefert fur die Unternehmenspraxis wichtige Ansatzpunkte zur
olfaktorischen Gestaltung von Marken, die durch konkrete Beispiele
- Singapore Airlines und MINI - illustriert werden. Interviews mit
renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch
ab. Der Inhalt Wahrnehmung und Wirkung olfaktorischer Reize
Markenrecht - Die Duftmarke Duftmarketing Praxisbeispiele
olfaktorischer Marken Ausblick Experteninterviews
Dieses Buch ist eine kompakte Einfuhrung in das Thema Sound
Marketing. Unternehmen stehen heute vor der Herausforderung, ihre
Markenwerte durch moeglichst viele Sinne gezielt zu vermitteln, um
sich von der Konkurrenz explizit abzuheben und Konsumenten
langfristig an ihre Marke zu binden.Der Autor liefert
Marketing-Verantwortlichen, die ihrem Unternehmen bzw. ihren Marken
ein unverwechselbares (akustisches) Profil verleihen moechten,
wichtige Ansatzpunkte zur akustischen Gestaltung von Marken, die
anhand von Beispielen verdeutlicht werden. Zur Veranschaulichung
werden die akustischen Markenzeichen von Audi, Deutsche Telekom,
Hyundai, Intel, Lufthansa, Nokia, Siemens und der Wiener Linien
analysiert. Der Inhalt Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize
Markenrecht - Die Klangmarke Sound Marketing Grenzen und Risiken
von Sound Marketing Ausblick Experteninterviews
Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in
der Kommunikation, bietet Unternehmen die Moeglichkeit die
emotionale Aufladung der Marke und deren Identitat zu starken und
die Alleinstellung der Marke gegenuber Mitbewerbern zu
unterstutzen. Marken wie BMW, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel,
Lufthansa und Siemens zeigen es vor. In der dritten Auflage
untersucht Paul Steiner den Einfluss der akustischen Gestaltung
einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf
die Verhaltensintention und das Verhalten der Versuchsteilnehmer.
Zahlreiche Praxisbeispiele und 52 Experteninterviews runden das
Buch ab.
Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten
Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem
situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments
uberpruft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen
Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische
Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die
Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der
Online-User haben kann.
Dieses Buch ist eine kompakte Einfuhrung in das Thema
Multisensorisches Marketing. Paul Steiner untersucht die
marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und
die verschiedenen Facetten (multisensualen) multisensorischen
Brandings und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen fur
die Umsetzung. Fur die Unternehmenspraxis werden wichtige
Ansatzpunkte zur multisensorischen Gestaltung von Marken geliefert,
um so Konsumenten langfristig und mit allen funf Sinnen an eine
Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern.
Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines,
Swarovski und MINI illustriert. Drei Interviews mit renommierten
Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab. Der
Inhalt* Wahrnehmung und Wirkung multisensorischer Reize*
Markenrecht - Markenformen mit Sinn* Multisensorisches Marketing *
Praxisbeispiele multisensorischer Marken* Ausblick*
Experteninterviews
With A Preface By Thomas Nicol. Due to the very old age and
scarcity of this book, many of the pages may be hard to read due to
the blurring of the original text.
This is an EXACT reproduction of a book published before 1923. This
IS NOT an OCR'd book with strange characters, introduced
typographical errors, and jumbled words. This book may have
occasional imperfections such as missing or blurred pages, poor
pictures, errant marks, etc. that were either part of the original
artifact, or were introduced by the scanning process. We believe
this work is culturally important, and despite the imperfections,
have elected to bring it back into print as part of our continuing
commitment to the preservation of printed works worldwide. We
appreciate your understanding of the imperfections in the
preservation process, and hope you enjoy this valuable book.
With A Preface By Thomas Nicol. Due to the very old age and
scarcity of this book, many of the pages may be hard to read due to
the blurring of the original text.
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