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Salima Sheila Douven untersucht die Wirkungen der Unternehmensmarke
im Vergleich zu bisherigen Orientierungen, wie dem
Beziehungsmanagement und der Produktqualitat am Beispiel der
Automobilzulieferbranche. Auf Basis einer breit angelegten
empirischen Studie zeigt sie, dass eine starke B-to-B Marke
massgeblich zu dauerhaften und intensiven Kundenbeziehungen
beitragt."
Nicole Baumuller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von
Marketingressourcen fur den Markentransfererfolg. Hierfur leitet
sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen
des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der
Markentransferforschung verbindet."
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