Nicole Baumuller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von
Marketingressourcen fur den Markentransfererfolg. Hierfur leitet
sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen
des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der
Markentransferforschung verbindet."
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