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Das vorliegende Forum bundelt vertiefende Grundsatzbeitrage zu
wettbewerbstheoretischen, wettbewerbspolitischen und
wettbewerbsrechtlichen Aspekten des vertikalen Marketings sowie
Fachvortrage und Statements von Experten aus der Praxis, die sich
kontrovers mit der vertikalen Preis- und Markenpflege auseinander
setzen."
In kompakter und verstandlicher Form fuhrt das Buch in die
wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Aufbauend auf
wissenschaftstheoretischen Grundzugen und einer Einfuhrung in die
Erforschung des Konsumentenverhaltens stellen die Autoren die
Phasen und Methoden der Marktforschung dar, insbesondere
multivariate Analysemethoden. Sie vermitteln dabei ein sehr klares
Grundverstandnis fur die Planungsprozesse, ohne auf
wissenschaftliche und mathematische Prazision zu verzichten. Mit
ca. 70 Abbildungen, 30 Ubungsaufgaben sowie umfangreichem Glossar."
Dieses Buch beschreibt zukunftsweisende Perspektiven fur den
effizienten Einsatz von Informationssystemen fur das
Handelsmanagement und fur das Distributionsmanagement der
Industrie. Diese Informationssysteme sind umfangreicher als
klassische Warenwirtschaftssysteme: Sie decken zusatzlich
betriebswirtschaftlich-administrative Aufgaben, das Controlling
sowie die Unternehmensplanung funktionell ab. Die Autoren
beschreiben neben den theoretischen Grundlagen die neuen Trends wie
Efficient Consumer Response, Category und Supply Chain Management
oder Electric Commerce anhand praktischer Beispiele. Dadurch wird
das Buch unentbehrlich fur Theorie und Praxis.
Mit diesem Buch wurdigen die Autoren das wissenschaftliche Werk von
Universitatsprofessor Dr. Dieter Ahlert. Die Verfasser haben seine
Ausbildung, seine Forschung oder die Anwendung seiner
Forschungsergebnisse begleitet und greifen mit ihren Beitragen
verschiedene Facetten der Arbeitsgebiete von Dieter Ahlert auf.
Dazu gehoren Aspekte der Gestaltung von Instrumenten des
Handelsmarketing ebenso wie Themen der Markenfuhrung, des
Controlling, des Category Managements und der Corporate Social
Responsibility sowie Themen des Netzwerkmarketing und der
Neurookonomik stets aus der Perspektive von Distribution und
Handel.
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UEbersichtlich und praxisnah beschreibt das Buch zukunftsweisende
Perspektiven fur den effizienten Einsatz von Informationssystemen
fur das Handelsmanagement und fur das Distributionsmanagement der
Industrie. Diese Informationssysteme sind umfangreicher als
klassische Warenwirtschaftssysteme: Sie decken zusatzlich
betriebswirtschaftlich-administrative Aufgaben, das Controlling
sowie die Unternehmensplanung funktionell ab. Neben den
theoretischen Grundlagen beschreiben die Autoren an praktischen
Beispielen die neuen Trends wie Efficient Consumer Response,
Category und Supply Chain Management oder Electric Commerce.
Dadurch wird das Buch unentbehrlich fur Theorie und Praxis.
Das Buch fuhrt in komprimierter und verstandlicher Form in die
wichtigsten Bereiche der Preispolitik ein. Es vermittelt durch
einen ausgewogenen Kompromiss zwischen wissenschaftlicher Prazision
und Einfachheit des mathematischen Formalismus ein besonders klares
Grundverstandnis fur die Preispolitik. Das Buch eignet sich daher
hervorragend als grundlegender Lehrtext fur betriebswirtschaftliche
Studiengange an Hochschulen. Daruber hinaus eignet es sich aufgrund
seiner ubersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen
einfuhrenden Grundfragen der Preispolitik fur die berufsbegleitende
Weiterbildung und die unternehmerische Praxis. Die 2. Auflage wurde
uberarbeitet und aktualisiert. Zudem wurde sie um
Absatzprogrammentscheidungen auf der Basis von Deckungsbeitragen
und Preisabsatzfunktionen erganzt. Sie enthalt nun einen UEberblick
uber die rechtliche Regulierung der vertikalen Preispflege in
Europa und es wird auf die Ungleichbehandlung unterschiedlicher
vertikaler Systeme in diesem Bereich eingegangen. Der Inhalt
UEberblick uber die behandelten Problembereiche Statische
Preistheorie Dynamische Preistheorie und strategisches
Preismanagement Verhaltensorientierte Preistheorie
Preisdifferenzierung und Preissysteme Preismanagement im Handel und
vertikales Preismanagement Organisation der Entscheidungsfindung im
Bereich der Preispolitik Die Autoren Dr. Rainer Olbrich ist
Universitatsprofessor fur Betriebswirtschaftslehre, insbesondere
Marketing, der FernUniversitat in Hagen. Dr. Dirk Battenfeld ist
Professor fur Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und
Controlling, der Alanus Hochschule in Alfter.
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