Detailed textbook with a focus on consumer behavior research This textbook addresses the central question of whether and in what way advertising has a lasting influence on the purchase decision process. For this purpose, it takes a look at the focus of consumer behavior and market research. In the course of this, the work conveys the basics of consumer behaviour in a comprehensible and clear language. Why is the shopping cart fuller than planned? Why does everyone want the latest smartphone so badly? The authors Stefan Hoffmann and Payam Akbar address the following topics in their book "Consumer Behaviour": They begin with the understanding of the term and briefly outline the theoretical as well as methodological approach to consumer behaviour. They then discuss influences on consumer behaviour, which take place first and foremost within us: Motivation, emotion and cognition as well as attitude and decision. They then show that behaviour differs systematically between different consumer groups. For this purpose, they consider influences from the social, physical and media environment. At the end of the consumer behavior book, they illustrate how buying behavior is embedded in general societal developments and thus constantly changes over time. This second edition of the book has been revised and updated by the authors. Clear textbook for exam preparation with many practical aids The Consumer Behavior textbook is intended for students in the following disciplines: Business Administration Psychology Communications Related disciplines It follows a consistent didactic concept: as a reader, you observe the fictional characters Lea and Ben in numerous consumption situations. In this way, you get to know essential theories and models in a lively way and close to everyday life. The following elements also help you to quickly grasp and effectively learn the contents of the textbook "Consumer Behaviour": Case studies Descriptions of relevant studies QR codes to video content (e.g. videos and websites) This makes this book ideal for reviewing lectures and preparing for exams. At the end of each chapter you will find questions for self-monitoring and recommended reading.

Detailliertes Lehrbuch mit Schwerpunkt auf der Konsumentenverhaltensforschung Dieses Lehrbuch geht der zentralen Frage nach, ob und auf welche Weise uns Werbung im Kaufentscheidungsprozess nachhaltig beeinflusst. Hierfur wirft es einen Blick auf die Schwerpunkte des Konsumentenverhaltens sowie der Marktforschung. Im Zuge dessen vermittelt das Werk die Grundlagen des Verbraucherverhaltens verstandlich und in klarer Sprache. Warum ist der Einkaufswagen voller als geplant? Wieso will jeder unbedingt das neueste Smartphone? Die Autoren Stefan Hoffmann und Payam Akbar gehen in ihrem Buch "Konsumentenverhalten" auf folgende Themen ein: Sie beginnen mit dem Begriffsverstandnis und umreissen den theoretischen sowie methodischen Ansatz des Konsumentenverhaltens knapp. Anschliessend besprechen sie Einflusse auf das Konsumentenverhalten, welche sich voranging in unserem Inneren abspielen: Motivation, Emotion und Kognition sowie Einstellung und Entscheidung. Danach zeigen sie auf, dass sich das Verhalten zwischen verschiedenen Konsumentengruppen systematisch unterscheidet. Sie betrachten hierfur Einflusse aus der sozialen, physischen sowie medialen Umwelt. Am Ende des Konsumentenverhalten-Buchs verdeutlichen sie, wie das Kaufverhalten in allgemeine gesellschaftliche Entwicklungen eingebettet ist und sich damit im Laufe der Zeit stetig wandelt. Diese zweite Auflage des Buchs wurde von den Autoren uberarbeitet und aktualisiert. Anschauliches Lehrbuch zur Prufungsvorbereitung mit vielen praktischen Hilfestellungen Das Lehrbuch "Konsumentenverhalten" richtet sich an Studierende aus den folgenden Fachbereichen: Betriebswirtschaftslehre Psychologie Kommunikationswissenschaften Angrenzende Disziplinen Es folgt einem durchgangigen didaktischen Konzept: Als Leser beobachten Sie die fiktiven Personen Lea und Ben in zahlreichen Konsumsituationen. Auf diese Weise lernen Sie wesentliche Theorien und Modelle lebendig und alltagsnah kennen. Folgende Elemente tragen zusatzlich dazu bei, dass Sie die Inhalte des Lehrbuchs "Konsumentenverhalten" schnell begreifen und effektiv erlernen koennen: Fallbeispiele Schilderungen einschlagiger Studien QR-Codes zu Video-Content (z.B. Videos und Websites) Damit eignet sich dieses Buch optimal zur Nachbereitung von Vorlesungen und zur Prufungsvorbereitung. Am Ende jedes Kapitels finden Sie Fragen zur Selbstkontrolle und Literaturempfehlungen.

Unkonventionelle Marketingmassnahmenwie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer haufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenuber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen konnen direkt ubertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen. "

Das Gesundheitsmarketing, d.h. die Gesamtheit aller Massnahmen, die ein Unternehmen ergreifenkann, um gesundheitsbewusste Konsumentenanzusprechen,

gewinnt zunehmend an Bedeutung.Das Buch Angewandtes Gesundheitsmarketing zeigt auf, wie gesundheitsbewusste Konsumenten identifiziert werdenkonnen und wie sich Kampagnen im Gesundheitsmarketing planen lassen. Aufbauend aufstrategischenUberlegungen bietetdas Buch ganz konkrete Handlungsempfehlungen fur den Unternehmensalltag.

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Stefan Hoffmann stellt dar, weshalb sich Konsumenten an einem Boykott beteiligen. Er entwickelt ein umfassendes, empirisch validiertes Modell des politisch motivierten Kaufverhaltens, auf dessen Basis sich Implikationen fur Manager und politische Akteure ableiten lassen."

Stefan Hoffmann stellt die optimale Positionierung im Spannungsfeld zwischen Standardisierung und Individualisierung aus einer potenzialorientierten Perspektive dar und prasentiert sie als elementaren Bestandteil des Rationalisierungsmanagements in ausrustungsintensiven Dienstleistungsunternehmen."

Kein Global Player kann es sich in Zukunft leisten, nicht im World Wide Web (WWW) des Internet vertreten zu sein. Stefan Hoffmann zeigt auf, welche Business-Moglichkeiten das Internet den Unternehmen bietet und wie diese optimal in das klassische Marketing eingebunden werden."

Dieses Buch zeigt Schritt fur Schritt, wie sich mit Mikrocontrollern elektronische Schaltungen realisieren lassen ohne dabei tief in die Theorie der Elektronik einsteigen zu mussen.Dabei werden konsequent AVR-Mikrocontroller und die Programmierumgebung BASCOM verwendet.Das Buch bietet dem Einsteiger in Selbststudium oder Lehre eine systematische Einfuhrung und dient dem Fortgeschrittenen als strukturiertes Nachschlagewerk.

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Filmwissenschaft, Note: 2,0, Hochschule fur Film und Fernsehen "Konrad Wolf" Potsdam-Babelsberg, 17 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die deutsche TV-Produktionslandschaft unterliegt heute mehr denn je einem Wandel. Der Fernsehmarkt in Deutschland ist durch eine hohe Marktdichte von Produktionsunternehmen gegenuber einer uberschaubaren Anzahl von TV-Sendern und somit einem Uberangebot von Programmen auf eine begrenzte Anzahl von Sendeplatzen gekennzeichnet. Die zunehmende Komplexitat der Produkte und der ihr zugrunde liegenden Kundenanforderungen verlangen eine standige Innovation, um am Markt erfolgreich zu bestehen. Fur den TV-Produzenten ist es daher unerlasslich, die Stromungen am Markt zu erfassen, um die Projekte auf die Bedurfnisse seiner Kunden auszurichten. Diese Arbeit soll einen Beitrag dazu liefern, in dem sie im Bereich der Fernsehauftragsproduktion die Anforderungen des TV-Senders an das Filmprodukt analysiert und in eine Marketingstrategie uberfuhrt. In einer gesattigten Marktsituation findet eine Unterscheidung von Angeboten weniger durch die originaren Produkteigenschaften als vielmehr durch die dem Produkt zugefuhrten Mehrwerte statt. Als Mehrwert definieren sich dabei alle Zusatzleistungen rund um das Produkt oder der Dienstleistung im engeren Sinne, respektive die einem Produkt zugefuhrten realen oder emotionalen Eigenschaften, die es fur den Kunden von den Angeboten der Wettbewerber differenziert. Entscheidend fur TV-Produzenten am heutigen Markt ist daher, fur ihre Produktionen einen Mehrwert oder Alleinstellungsmerkmal gegenuber dem Gros der Angebote von Wettbewerben zu generieren und den potentiellen Kunden uber diese Merkmale optimal anzusprechen. Diesen Trend zum Mehrleistung folgend wird auf dem deutschen Markt in neuerer Zeit haufig auf die Notwendigkeit eines umfassenden Produktleistungspaketes in Form des am amerikanischen Markt seit lange

Vordiplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 2,3, Hochschule fur Film und Fernsehen "Konrad Wolf" Potsdam-Babelsberg, 65 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die siebziger und achtziger Jahre sind fur den westdeutschen Film gepragt in Abhangigkeit von Filmforderung und Fernsehbeteiligung. Eine freifinanzierte, rentable und international konkurrenzfahige Kinofilmproduktion war aufgrund von fehlendem Kapital bis auf wenige Ausnahmen faktisch nicht moglich. Seit dem Beginn der neunziger Jahre ist ein Strukturwandel der deutschen Filmwirtschaft zu beobachten, der die Position der Produktionsfirmen im Prozess der Rechteschopfung und -auswertung wesentlich verandert hat. Die allgemein starken Wachstumstendenzen des Mediensektors als das Wirtschaftsgut des 21. Jahrhunderts bieten fur die Unternehmen die Chance, sich aus ihrer abhangigen Lage zu befreien und am Weltmarkt erfolgreich zu etablieren. Das weckt das Interesse potentieller Anleger. "Medienaktien sind in Mode," Borsenneulinge wie Das Werk und Advanced Medien AG starten mit Gewinnen von mehr als 100 Prozent. Der Gang an die Borse, verhilft den Firmen zu dem notigen Kapital, um international konkurrenzfahig Spielfilmprojekte herzustellen, ohne durch eine Rechteabtretung zur Finanzierung, den Verwertungsgewinn zu schmalern oder gar ganz zu verlieren. Wachsen, Expandieren und Ubernehmen ist die Devise der Stunde. In der deutschen Filmlandschaft findet eine Konzentrationsbewegung von mittelstandigen Einzelunternehmen zu grossen Entertainmentkonzernen mit einem umfassenden Herstellungs- und Verwertungssystem statt. Angestrebtes Ziel ist die horizontale Integration der gesamten Wertschopfungskette des Produktes Film. Ein qualitativ hochwertiger Stock an Filmrechten ist eine sichere Wertanlage, denn durch die Auswertung dieser Rechte sind gute und vor allem kontinuierliche Renditen zu erzielen. Ausgehend von der Situation der westdeutsc