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Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden UEberblick uber
Besonderheiten der Markenfuhrung von Medienmarken sowie uber
zentrale Aspekte der Markenfuhrung mit neuen und klassischen
Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten
renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen,
Chancen, Trends und Geschaftsmodelle im Markenmanagement von und
mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der
angestellten UEberlegungen wird anhand vieler Beispiele und
unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.
Die Autoren untersuchen auf der Basis einer empirischen Studie die
Wirkung einer sozialen Werbekampagne auf die Kaufabsicht eines
Konsumenten am Beispiel einer Kooperation zwischen einer
Pharmazeutikmarke und einer Non-Profit-Organisation. Sie leiten
Handlungsempfehlungen fur die Marketingpraxis ab, die besonders
geeignet sind, die Kaufabsicht durch eine positive
Einstellungsbildung zu beeinflussen.
"
Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation
und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen
Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein
Modell, um Hilfestellung bei der Markteinfuhrung und -kommunikation
zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf
identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz,
Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und
Produktzielkongruenz.
Das Web Content Management ist eine breite Disziplin, die Methoden,
Technologien und konkrete Applikationen umfasst, die eine
effiziente, effektive und zukunftssichere Moglichkeit bieten,
Inhalte im Web zur Verfugung zu stellen. Wie das Internet selbst,
befindet sich auch das Web Content Management standig im Wandel und
muss neuen Anforderungen, die sich sowohl aus der rasanten und
oftmals disruptiven Entwicklung in der Informationstechnologie als
auch aus soziologischen Veranderungen ergeben, gerecht werden. Vor
diesem Hintergrund stellt sich die Frage, an welchem Punkt sich die
hinter den Kulissen einer Webseite agierenden Web Content
Management Systeme (WCMS) aktuell befinden. Inwieweit sind die
gangigen Systeme in der Lage, einen Webauftritt mit allen aktuell
erwarteten Web 2.0 Funktionalitaten und
State-of-the-Art-Technologien umzusetzen? Welche Herausforderungen
ergeben sich aus der Integration der neuen Medien Facebook, Twitter
und Co. als wichtiger Bestandteile einer Webkommunikation von
Unternehmen? Welche Rolle spielen Smartphones, Tablets und andere
Endgerate fur die Zukunft des Webs und des Web Content Managements?
Diesen Fragen gehen die Autoren sowohl theoretisch als auch
praktisch nach. Als Basis hierfur dienen eine umfassende
Literaturrecherche sowie eine unter erfahrenen Anwendern im Privat-
und Unternehmensbereich durchgefuhrte empirische Studie. Zusatzlich
bietet dieses Buch einen Uberblick uber das komplexe Thema des Web
Content Managements und identifiziert konkrete Komponenten, Aspekte
der Bedienung und Funktionsbereiche moderner WCMS, die Unternehmen
eine erfolgreiche Prasenz im weltweiten Netz mit all seinen
Facetten ermoglichen.
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