Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation
und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen
Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein
Modell, um Hilfestellung bei der Markteinfuhrung und -kommunikation
zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf
identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz,
Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und
Produktzielkongruenz.
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