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This book presents new ideas and tools across a wide range of
marketing activities, from product and market selection and
definition, to pricing, promotion and distribution. All companies
and all managers can and should apply some of the practical advice
presented in this fundamental text. You'll be surprised at how this
book can help change the way you sell your products.
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Das Buch ist hervorgegangen aus Vorlesungen, die wir beide seit
mehreren Jahren vor einem gemischten Zuhoererkreis aus
Mathematikern und Ingenieuren an der Technischen Hochschule
Darmstadt gehalten haben. Wir waren bemuht, das Gebiet fur beide
inter- essant zu machen, die Mathematiker in einer ihnen
verstandlichen Sprache in Anwen- dungsnahe zu bringen und die
Ingenieure an die Grundlagen ihrer Wissenschaft heranzu- fUhren.
Wir finden es bedenklich, dass in der Mechanik wie in allen
Ingenieurwissen- schaften eine so starke Zersplitterung in
Spezialgebiete eingetreten ist. An unseren Hochschulen werden zum
Beispiel Stroemungsmechanik und Elastomechanik als Facher gelehrt,
die scheinbar fast nichts miteinander zu tun haben. Dies ist unter
anderem eine Folge der historischen Entwicklung der technischen
Mechanik, die sich fruhzeitig und fast ausschliesslich auf zwei
ideale Materialklassen mit linearem Stoffgesetz spezialisiert hat,
auf den hookeschen elastischen Festkoerper und das newtonsche
Fluid. Bezeichnen- derweise war es die zunehmende Verwendung von
Materialien mit nichtlinearem Stoff- verhalten, zum Beispiel von
Kunststoffen, die in letzter Zeit eine Neubesinnung auf die
Grundlagen der Kontinuumsmechanik eingeleitet hat. Schon vorher war
in der Gasdynamik die Einbeziehung der Thermodynamik in die
Kontinuumsmechanik unum- ganglich geworden. Ein tieferes
Verstandnis und ein groesserer uberblick lassen sich ge- winnen,
wenn man sich bemuht, die Gemeinsamkeiten der verschiedenen
Zweiggebiete der Mechanik und Thermodynamik der Kontinua zu
erkennen und ihre Grundlagen gemeinsam zu entwickeln. Die zu fruhe
Spezialisierung verstellt den Weg zu einem tieferen Eindringen auch
in die Spezialgebiete.
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