Die Positionierung von Eigenmarken setzt nicht nur die Kenntnis von
Lucken im herstellerseitigen Angebot sowie eine hinreichende
Sortiments- und Marktstruktur voraus, sondern auch ein
entsprechendes Wissen uber die Einflussgrossen des Kaufverhaltens.
Annett Wolf entwickelt ein verhaltenswissenschaftliches
Erklarungsmodell, uberpruft dieses kausalanalytisch und leitet
Implikationen fur das Markenmanagement im Einzelhandel ab."
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